Black Hat SEO Parte 1: Keyword Stuffing

Keyword Stuffing: o primeiro Black Hat

O Black Hat de Keyword Stuffing ocorre basicamente quando o desenvolvedor do site, de forma proposital, inicia um procedimento de inserir na title tag,  meta description tag e todos os lugares possíveis com keywords pertinentes para que o conteúdo tenha mais “relevância” para os sistemas de busca. Essa “técnica de SEO” foi bastante empregada no passado, mas atualmente pode trazer penalizações. Esta técnica, por ser tão comum, já foi considerada como o primeiro black hat.

É interessante evitar este tipo de comportamento visando forçar relevância. Lembrando que uma boa experiência do usuário, conteúdo relevante e servidor rápido são estratégias básicas para se alcançar o sucesso na busca orgânica.

As fronteiras do Keyword Stuffing

Para evitar o desenvolvimento de “Black Hats Avançados” o Google e grande parte das principais search engines, tem como política nunca revelar valores exatos e nem detalhes do núcleo das suas lógicas, por isso quantidade máxima de keywords que uma página pode ter (que é uma pergunta comum e recorrente) em porcentagem não pode ser afirmada com exatidão (este valor está estimado entre 5% a 10% do total das palavras).

A dica primordial para evitar cair na fronteira do Keyword Stuffing é simples: elabore um conteúdo que faça sentido para o usuário e priorize sempre a qualidade editorial. Lembre-se sempre: não é a quantidade de keywords presentes na sua title tag e na sua meta description que vai fazer o usuário clicar no seu site e sim o quanto elas estão bem escritas e o quanto elas são chamativas e objetivas. Afinal de nada elas servem, se não forem construídos para dar uma boa experiência de navegação ao usuário. Trazer conteúdo único e de qualidade deve ser sempre a prioridade, evitando editoração para elevar a densidade de keywords até 9% ou 10% (imagine um texto onde 1 a cada 10 palavras é a palavra SEO por exemplo, não teria o menor sentido para quem lê).

Algumas técnicas de Keyword Stuffing que você deve evitar

• Textos Inchados: A técnica mais simples de Keyword Stuffing: consiste em editar o texto principal do site para que ele tenha o máximo possível de keywords, mesmo que o texto perca um pouco o sentido.
• Meta Descriptions e Titles com Spam de palavras-chave: Muitas vezes para não deixar claro que está ocorrendo o black hat, o desenvolvedor do site, repete demasiadamente as keywords apenas no título e na meta descrição, deixando o corpo do site normal.
• Keywords Invisíveis: Já é uma técnica um pouco mais avançada: consiste em escrever um conteúdo de texto normal para o usuário ler e esconder um texto cheio de keywords com spam em algum lugar do site para que somente o crawler veja. Keywords invisíveis podem ser geradas escrevendo o texto em alguma div ou tabela que fique fora da área de exibição do browser ou então colocando texto da mesma cor do fundo do site. Mas cuidado, o Google está muito avançado para detectar este tipo de comportamento. Com a crescente utilização de tablets e smartphones para acesso de websites, o google se especializou muito em detectar conteúdo invisível. O objetivo principal é garantir usabilidade do usuário, mas como efeito secundário, consegue detectar com muita facilidade esta técnica de palavras-chave invisíveis.
• Múltiplos Conteúdos: Também na categoria das técnicas elaboradas: a técnica de múltiplos conteúdos consiste em exibir um conteúdo normal e bem escrito para o usuário e um conteúdo diferente cheio de keywords para o crawler, numa tentativa de “disfarçar” o black hat. Esta técnica é considerada um black hat mais sério, pois é uma tentativa deliberada de manipular os resultados. Se utilizar esta técnica é só esperar pela punição!